WordPress för företagbygga, kosta och sköta själv

• WordPress är gratis programvara. Det ni betalar för är webbhotell och domän, ungefär 1 000 till 3 000 kr per år.
• Välj WordPress.org, inte .com, om ni vill äga sajten och kunna flytta den.
• Ni loggar in på dittforetag.se/wp-admin.
• Temat avgör farten. Ett köpt tema med hundra funktioner ni inte använder är den vanligaste orsaken till en långsam WordPress-sajt.
• Räkna med 20 till 60 timmar första gången ni bygger själva, beroende på hur mycket ni redan kan.

WordPress är ett publiceringsverktyg, alltså programvaran som gör att ni kan skriva och ändra innehåll på hemsidan utan att koda. Det började som ett bloggverktyg 2003 och driver idag ungefär fyra av tio hemsidor i världen, från enmansfirmor till stora mediehus.

Programvaran är öppen källkod och gratis. Det ni betalar för är tre andra saker. Webbhotellet, alltså utrymmet där filerna ligger. Domänen, adressen folk skriver. Och eventuellt ett tema eller några tillägg, om ni köper färdiga i stället för att bygga egna.

Anledningen till att WordPress blivit så dominerande är inte att det är enklast. Det är att det går att flytta. Sajten, innehållet och databasen är era, och ni kan ta med er alltihop till ett annat webbhotell eller en annan leverantör. Det kan ni inte med en sidbyggare.

Det här förvirrar nästan alla i början, och valet får konsekvenser i flera år, så det är värt en stund.

För ett företag är WordPress.org rätt i nästan alla lägen. Det är den versionen alla menar när de säger “äkta WordPress”, och den som gör att ni kan byta leverantör utan att börja om.

Ordningen spelar roll. Gör man den här i fel följd får man göra om delar av arbetet.

• 1. Skaffa domän och webbhotell. De flesta svenska webbhotell installerar WordPress åt er med ett klick. Se till att domänen står i företagets namn, det förklarar vi i guiden om domännamn.
• 2. Bestäm sidkartan innan ni bygger. Skriv ner vilka sidor ni behöver och vad var och en ska svara på. De flesta småföretag klarar sig med startsida, tjänster, om oss och kontakt. Det här steget hoppar folk över och ångrar.
• 3. Välj tema. Se nästa avsnitt, det är viktigare än det verkar.
• 4. Skriv innehållet. Texterna tar längre tid än bygget. Skriv dem innan ni börjar designa, annars designar ni för text som inte finns.
• 5. Sätt upp sidorna. Blockredigeraren i WordPress bygger sidan av block: rubrik, text, bild, knapp. Ni drar dem på plats och ser resultatet direkt.
• 6. Grunderna innan lansering. HTTPS på, automatiska uppdateringar på, säkerhetskopior igång, kontaktformulär testat, och sajten öppnad i en riktig mobil.

Ni loggar in genom att lägga till /wp-admin efter er adress, alltså exempelvis dittforetag.se/wp-admin. Där möts ni av kontrollpanelen med sidor, inlägg, media och inställningar i menyn till vänster.

Glömt lösenordet? På inloggningssidan finns en återställningslänk som skickar ett mejl till den adress kontot är registrerat på. Kommer ni inte in alls, exempelvis för att mejladressen tillhör någon som slutat, behöver den som driftar sajten gå in i databasen och hjälpa er.

Vardagsändringar som att byta en bild, uppdatera öppettider eller lägga till en nyhet tar någon minut när ni gjort det en gång. Det som kräver mer är att ändra struktur eller design, och där är det ofta snabbare att fråga någon än att experimentera.

Temat bestämmer hur sajten ser ut och, vilket färre vet, hur snabb den blir. Det finns tre vägar.

• Gratistema från WordPress bibliotek. Rent och snabbt, men begränsat i utseende. Bra för en enkel sajt.
• Köpt tema, ofta ett par hundralappar. Ser proffsigt ut i demon och är frestande. Problemet är att det är byggt för att passa tusen olika verksamheter, så det bär kod för funktioner ni aldrig använder. Det är den vanligaste orsaken till en långsam WordPress-sajt.
• Eget tema. Byggt för just er sajt, med bara den kod som behövs. Snabbast, men kräver en utvecklare. Så bygger vi, och vi har skrivit om det på sidan om skräddarsytt WordPress-tema.

Testet är enkelt. Kör sajten i Googles PageSpeed Insights och titta på mobilresultatet. Ligger det under 50 är det nästan alltid temat, inte bilderna.

Tillägg, eller plugins, lägger till funktioner. Kontaktformulär, säkerhetskopior, SEO-verktyg, bokning. Frestelsen är att installera ett för varje behov som dyker upp, och där börjar problemen.

Varje tillägg laddar sina egna filer på varje sidvisning, även på sidor där funktionen inte används. Tjugo tillägg gör sajten märkbart långsammare. Varje tillägg är dessutom kod från någon annan, och ett som slutat uppdateras är den vanligaste vägen in för den som vill åt sajten.

En rimlig uppsättning för ett företag är fem till åtta stycken: ett kontaktformulär, ett SEO-tillägg, säkerhetskopior, cachning och eventuellt något branschspecifikt. Behöver ni en funktion som inte finns är det ofta bättre att bygga den, vilket vi skrivit om på sidan om anpassade WordPress-plugins.

De flesta installerar Yoast eller Rank Math, och ett av dem räcker. Tillägget hjälper er att sätta titel och beskrivning per sida, skapar en sitemap åt Google och påminner om saker ni glömt.

Det tillägget inte gör är SEO. Gröna lampor betyder att fälten är ifyllda, inte att sidan rankar. Vi ser regelbundet sajter med allt grönt i Yoast som ligger på position 60, eftersom innehållet inte svarar på det kunderna söker efter.

Det som faktiskt flyttar placeringar är innehåll som besvarar riktiga frågor, en sajt som laddar snabbt, en struktur Google förstår och länkar från andra sajter. Tillägget hjälper med det andra och tredje. Resten är arbete. Vi har samlat hur det görs i SEO-guiden.

WooCommerce är WordPress egen butikslösning och ett tillägg som alla andra. Det gör sajten till en webbutik med produkter, kundvagn, kassa och betalningar.

Det passar när sortimentet är begränsat och ni vill ha allt på samma plattform, alltså hemsida och butik i en. Ni betalar inga procent på försäljningen, bara för webbhotell och eventuella betaltillägg som Klarna eller Stripe.

Är butiken hela affären, med hundratals artiklar, lagersaldon och integrationer mot affärssystem, bör ni jämföra med Shopify innan ni bestämmer er. WooCommerce ställer högre krav på webbhotellet när trafiken växer.

Den post som brukar underskattas är tiden. Sextio timmar är en och en halv arbetsvecka, och för de flesta företagare är den tiden värd mer än mellanskillnaden. Hela prisbilden för en hemsida, oavsett plattform, finns i guiden om vad en hemsida kostar.

Bygg själva om ni har tid, tycker det är roligt och sajten ska vara enkel. Ni lär er något som är användbart, och en sida ni byggt själv blir oftare uppdaterad eftersom ni vet hur den fungerar.

Lämna över när något av det här stämmer. Sajten ska ge affärer och inte bara finnas. Ni behöver den snabb, eftersom era kunder söker från mobilen. Ni har provat och kört fast. Eller den enklaste anledningen: era timmar är värda mer någon annanstans.